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  • 歐度刷屏新潮傳媒 詮釋2022男裝搭配時尚新主張

    來源:歐度   編輯:   發布時間:
    導讀】在很短的時間里完成一套穿搭,除了潘立德先生高超的搭配功底外,歐度研發的“米克斯搭配體系”亦發揮出了價值,此套創新的搭配體系可以快速幫助人們在短暫的時間內,完整地搭配出屬于自己穿搭的風格。

      “顏值經濟”浪潮下,以男裝為主的“男顏經濟”異軍突起,將時尚賽道不斷拓寬。應潮流之變,國貨品牌不斷崛起成長、煥新,成為“品質”的代名詞。用戶主動消費意愿愈加強烈,他們愿意為創意和品質買單,并以此形成有個性的時尚主張。

      成立24年的男裝品牌歐度,一直將“做好男裝搭配”“提升男性顧客魅力”當做企業發展的精神理念。從服裝的設計、生產到成衣的搭配,都展現出保持探索的決心,以及利用科技化生產力,詮釋注重細節的匠人精神。

      在營銷策略上,歐度聚焦目標消費群體的生活場景,刷屏新潮傳媒,在真實的物理空間里與用戶進行深度而真實的溝通,詮釋2022男裝時尚新主張,從歐度的品牌文化里傳遞有品味、有智慧的都市群體的時尚魅力。

      歐度搭配節,時尚大師出手,訂制私人衣櫥,2021年10月,作為男裝領航品牌,歐度開啟一年一度的時尚搭配盛宴——歐度第七屆搭配節。歐度首席搭配總監潘立德先生領銜意大利搭配大師團隊巡展四川18座城市,歷時39天,在歐度線下店為用戶進行一對一專屬搭配服務,以一場高質量的男性穿搭視覺和高關注度的話題事件,引發對男裝搭配時尚的關注與思考。

      潘立德先生,曾任職阿瑪尼等高奢男裝,被譽為“意大利搭配教父”。此次,由他領銜的意大利搭配大師團隊親臨歐度上百家直營門店,以一對一私人衣櫥搭配服務的形式,幫助男士進行形象改變。更重要的是,通過歐度搭配節,讓更多無暇關注時尚,不會穿搭的男士也能輕松享受國際流行的時髦搭配。潘立德說:“我們希望每一位男士都能體驗搭配的魅力,感受搭配帶來的形象改變和價值!

      在很短的時間里完成一套穿搭,除了潘立德先生高超的搭配功底外,歐度研發的“米克斯搭配體系”亦發揮出了價值,此套創新的搭配體系可以快速幫助人們在短暫的時間內,完整地搭配出屬于自己穿搭的風格。

      除了為消費者提供一對一的穿搭服務外,歐度搭配節還有更深的意義值得挖掘。從營銷端來看,通過搭配節的活動,可以讓更多的消費者走進歐度線下店,將線下店與消費應用場景進行直接鏈接,通過消費者對品牌實體店環境的感知,進一步提升消費者對品牌符號的認同感。2021年,歐度再對品牌店鋪空間形象做了一次全面的升級,讓自然生態的環境成為顧客自由享受服裝搭配的愜意空間,讓每一位選擇歐度的男士能夠在服務的每一個細節都體驗到歐度的匠心。

      在歐度搭配商業版圖中,“歐度搭配節”已經成為品牌重要的文化符號。它不僅是搭配主題活動,一個打造男士形象的搭配平臺。2020年,歐度研發并上線了國內智能衣櫥搭配小程序《歐度衣櫥搭配》,因其智能化、便捷化的特征,幫助許多歐度會員解決了日常的搭配難題,深受用戶青睞。

      在時尚的標尺下,歐度敢于做時尚的創造者,用創新的“米克斯搭配體系”和搭配思路,找到與用戶達成深度契合的機會點,反而比那些急于“穿透”消費者的品牌,歐度用服務表達真誠,從而擺脫價格“內卷”走向品牌建設。

      歐度攜手清華大學,發布色彩報告,男人愛“藍”色, 男裝的關鍵永遠與顏色息息相關,詮釋著不同男性群體的文化底蘊與精神內涵。

      2021年9月,歐度男裝攜手清華大學色彩研究所聯合發布了《 2021秋冬中國男裝代表色及搭配色彩研究報告》(以下簡稱《報告》),這是中國男裝行業從學術角度嚴密論證男裝色彩搭配的專項研究報告。

      《報告》從學術層面闡釋了色彩的基礎理論,延展出色彩和諧與色彩情感的概念,論證了中國男裝常用色與“中國人情感色調認知”的交互關系,在此基礎上梳理出2021中國男裝受歡迎用色,并依據歐度用戶調研得出:“藍”系搭配為中國企業高管男性群體喜愛的色彩搭配。

      色彩研究對于消費而言有何意義?歐度男裝董事長毛衛君表示:“從過去到現在,中國服裝行業持續催生著一個又一個全新的審美概念和消費理念,尤其男性審美,跟著時尚理念趨勢迭代變化。如果品牌只憑直覺做色彩搭配,肯定無法滿足男性攀升的審美需求。這時候,就需要借助機構、理論、甚至大數據等新型科技的力量!

      毛衛君表示,歐度男裝一直有自己的色彩搭配邏輯,會充分考慮消費者的穿著場景、穿著體驗感,色彩適配度,和諧度,而與清華色研所團隊共同完成的《報告》,為歐度的色彩搭配邏輯提供了更科學,更好的色彩搭配理念支持,將歐度的搭配理念帶給更多消費者,F代“男性審美” 正在崛起,這是時代所向。歐度委托清華色研所發起的本次專項研究,是面向中國男裝行業色彩搭配的一次指導和解讀。

      一個社區就是一個市場,社區梯媒變品牌“賣場”,過去我們把一個城市看作一個市場,而在數據化、科技化的時代,一個社區就是一個市場,品牌通過社區梯媒可以實現對社區場景的全域覆蓋,比如,新潮電梯智慧屏不僅僅是廣告發布媒介,它更像是一個數據采集終端,可以針對不同社區的不同人群,打出相應標簽,幫助品牌找到客戶。

      從這個意義上說,社區梯媒就變成了一個線下的品牌“賣場”——歐度男裝通過電梯屏得到展示與曝光的機會,從而與消費者建立一種“我被你看見”關系。因為品牌與用戶的關系,在很大程度上就是建立在“看見”基礎上的,尤其對于服飾行業,“看見”更是尤為重要,見得多了,就能記住這個品牌,相反,見得少了,關系就沒了。

      在互聯網時代,線下用戶現場的價值意義非凡,一群同一品牌的擁躉者在此集會,這種真實的親密感,獲得的連接感是線上流量無法比擬的。著眼于服飾行業,這樣的真實場景更是品牌與用戶溝通的稀缺資源。新潮傳媒利用布局全國110座城市的70萬部電梯智慧屏,構建了覆蓋2億家庭消費人群的線下流量池,幫助歐度男裝反復觸達用戶群體,實現品牌聲量與銷量的同步增長。

      >>進入歐度品牌中心

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