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    丹麥珠寶品牌Pandora新季報:中國下滑顯著

    編輯 : flower 來源 : 品牌服裝網     
       發布時間: 2020-11-06 10:32:00
    導讀:近日丹麥珠寶品牌Pandora公布的新財報,就很明顯的看到了歐美各個地區良好的復蘇跡象,但令人意外的是,中國市場的表現反而是銷售額顯著下滑。

      今年的疫情對于奢侈品市場來說是一個很大的打擊,但隨著疫情逐漸穩定下來,奢侈品市場也開始緩慢復蘇,由近日丹麥珠寶品牌Pandora公布的新財報,就很明顯的看到了歐美各個地區良好的復蘇跡象,但令人意外的是,中國市場的表現反而是銷售額顯著下滑。

      下面我們先來看看Pandora2020財年第三季度(截至9月底的)在各個地區市場的銷售業績。在七個主要市場中,有五個都已經恢復了正增長,它們分別為:英國,銷售額同比增長17%至6.17億丹麥克朗;意大利,銷售額同比增長1%至4.84億丹麥克朗;德國,銷售額同比增長23%至2.33億丹麥克朗;美國,銷售額同比增長18%至9.01億丹麥克朗;澳大利亞,銷售額同比增長6%至2.25億丹麥克朗。

      而即使是法國市場,也維持著持平,銷售額同比持平為2.22億丹麥克朗。七大市場之一的中國,卻偏偏是下滑,銷售額同比下降23%至3.50億丹麥克朗。

      這是何故呢?難道是丹麥時尚珠寶品牌Pandora不夠氣不夠嗎?當然不是,丹麥珠寶品牌PANDORA潘多拉號稱乃三大珠寶品牌之一,其明星產品Moments手鏈與串飾的自由搭配頗得世界各地女性消費者的喜愛,是聞名的品牌之一。

      那難道是因為Pandora品牌在中國市場發展的業務還不夠嗎?似乎也不是,根據公開資料顯示:“截止到2016年,PANDORA已經擁有了超過150萬的線上粉絲,品牌受眾覆蓋2.31億人。PANDORA潘多拉珠寶在中國不僅擁有超過百家專賣店,同時也在官方網站開通了銷售渠道!

      或是因為奢侈品珠寶在中國市場暫時缺少盈利價值和前景?似乎也不是。首先,中國是控疫情況良好的國家之一,比起歐美市場,中國市場的恢復更加穩定和快速,并且歐美未來或還會迎來新一輪疫情爆發,而中國市場則沒有這項“遠憂”。而同為珠寶品牌的Tiffany(蒂芙尼)公布的今年第二季度業績就顯示,Tiffany在中國大陸市場的業績同比增幅達到80%,單就在五月份的增幅就達到的90%。

      早前,法國奢侈品商業咨詢公司MAD對奢侈品行業做了調查,有60%的奢侈品行業高管看好中國市場的潛力,他們認為未來幾個季度的業績增長,“中國市場及其本土消費”是主要的推動因素之一。

      面對中國市場持續的業績表現不佳,Pandora公司也展開了行動,該公司總裁兼首席執行官Alexander Lacik表示,已經在中國成立了新的管理團隊,將重點改善中國市場的業務,比如針對中國市場制定新的戰略藍圖,但這需要更多時間才能看出成果。

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